Кайли Энн Миноуг (англ. Kylie Ann Minogue; род. 28 мая 1968, Мельбурн, Австралия) — австралийская певица, автор песен, а также актриса. Она достигла своей популярности в средине 1980-х годов благодаря роли в австралийской телевизионной мыльной опере «Соседи» еще до того, как начала карьеру поп-певицы.
Реклама
BTL бюджеты
сфера деятельности действующего рекламного маркетингового агентства полного цикла подразумевает осуществление широкого спектра услуг, направленных на рекламу фирмы . Их подразделяют на Promotionакции , маркетинговые исследования и реклама в СМИ.
Одной из наиболее результативных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая являет собой продвижение продукта с помощью подарка, вручаемого клиенту при покупке данного товара.
Также большой популярностью пользуется такой вид промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность покупателю персонально убедиться в достоинствах продукта , протестировав и оценив его качества.
Наряду с сэмплингом на рынке рекламных услуг существуют и активно используются дегустации, которые могут носить как информативный характер, когда клиент с помощью специального персонала знакомится с характеристиками продукта , так и прямой, когда товар можно попробовать и решить в целом, нравится он или нет.
Важный вклад в продвижение товара может внести такой вид рекламной акции, как консультации по рекламируемым товарам . Здесь базовую роль играют промоутеры, задача которых обратить внимание на сильные , характерные свойства определённого продукта на фоне конкурентов . И от того, насколько профессионально и оригинально он подойдёт к этому процессу зависит успех всего мероприятия.
особенное место среди промоушен –организаций имеет продвижение товара на выставках, ярмарках и презентациях. Его достоинство состоит в том, что пришедший на такое мероприятие покупатель уже настроен на приобретение сведений и апробацию товара, и уже только от специально подготовленного персонала зависит, выберет ли клиент вашу продукцию или предпочтёт конкурента.
Помимо указанных способов , существуют также методы рекламирования товара без непосредственного участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он являет собой привлечение потребителя к определённому товару с помощью информирования о его диспозиции в магазине , а также выгодном положении среди подобных продуктов и привлекательной раскладке.
Проверить качество работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе супервайзера, совершающего покупки в магазине под видом покупателя.
Эффективным механизмом продвижения фирмы и ее продуктов являются опросы потребителей на указанном действующем или потенциальном рынке реализации продукта .
Для того, чтобы повысить спрос покупателя на определённый товар, важно также быть в курсе заранее о его предпочтениях , а также критериях по которым он делает выбор при покупке товаров . Узнать, что нужно потребителю сейчас, могут помочь маркетинговые исследования. Они нацелены на сбор информации относительно нужд современного потребителя, её обработку, анализ и формирование выводов и рекомендаций для организации на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.
Качественные исследования подразделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше способов, дополнительных источников информации и анализа полученных данных проводятся маркетинговые исследования полного цикла - от постановки целей до составления отчета.
Реклама в СМИ, например реклама в радиопередачах также является одним из основных способов продвижения продуктов и сервиса. Она позитивным образом сказывается на имидже компании, говорит о её серьёзности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает широкие слои потребительской аудитории, а также даёт возможность потенциальному клиенту сохранить заинтересовавшую рекламу без каких-либо усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является эффективным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных технологий продвижения товаров своей разумной ценой в совокупности с результативным результатом. Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю всестороннее представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет получить статистическую картину и озвучить преимущества продукта , но и дать красочный визуальный образ, который надолго запомнится целевому потребителю.
